В характеристике состояния ассортимента, оценке уровня его совершенства важное значение имеет новизна и обновление. Новизна ассортимента и обновление обеспечивает качественное состояние ассортимента и его способность совершенствоваться. Преобладание высококачественных, совершенных изделий обеспечивает высокий уровень удовлетворения потребностей. Для современного потребителя главное не то, сколько у него вещей, а насколько они сочетаются с задачами сегодняшнего дня и именно с этих позиций ценны, совершенны и эффективны.

Как известно, потребитель подходит к товарам с общественной и временной меркой. В обществе товары трансформируются и при этом двигается в потоке социального прогресса. Между их количеством и качеством существует взаимосвязь: высокий уровень качества позволяет реализовать количественные достижения производства.

Поэтому постоянное обогащение ассортимента позволяет поднять качественный уровень товарной массы. Улучшение может проявляться как повышение надежности технических средств или удобства мебели, возрастание производительности инструментов и приборов, уменьшение выбросов вредных веществ, более привлекательный внешний вид изделий, повышение питательной ценности продуктов и т. д.

Потребительский эффект от обновления ассортимента такими новыми товарами выражается в создании благоприятной среды для жизнедеятельности человека, укреплении его здоровья, повышении производительности домашнего труда, экономии трудозатрат и времени, необходимого для удовлетворения потребностей. Все это имеет немаловажное значение для удовлетворения потребностей на более высоком уровне и создания условий для гармонического развития личности.

Оптимизация качественного состава ассортимента за счет новой, совершенной продукции обеспечивает экономию, включая сферу обращения. Практически это выражается в снижении транспортных расходов, затрат на упаковку и хранение, средств на реализацию, так как каждая единица изделий высокого качества имеет большую полезность и требует относительно меньших затрат на доведение ее до потребителя.

Оценка новизны ассортимента с позиций количества новых товаров в общей совокупности может выражаться в относительных и абсолютных единицах. В относительных единицах исчисляется степень обновления как соотношение числа новых товаров и их общего количества.

При всех достоинствах для потребителя, увеличение доли новой продукции и сам процесс обновления несут затраты и риски изготовителям и продавцам. Если новая продукция не получит признания у потребителей, затраты могут не оправдаться.